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波士顿申奥失败的 3 条营销经验

也许是因为我们是一家总部位于波士顿的机构,但观看这座城市在过去六个月中申办 2024 年夏季奥运会背后的戏剧性事件非常有趣。在许多情况下,它让我们深入了解每个组织都应避免的营销错误。 这一切都始于美国奥林匹克委员会选择波士顿作为美国主办奥运会的选择,击败了洛杉矶、旧金山和华盛顿特区等人口和基础设施更多的城市 当然,自 1996 年亚特兰大以来,美国城市还没有举办过奥运会,而波士顿的申办本来是为了夺回该国举办奥运会的荣耀,但选择波士顿——一个在奥运会开幕的几周内饱受天气和交通问题困扰的城市遴选委员会正在开会——这似乎是一种反常现象。 然后是强烈反对,紧接着宣布。

许多居民对市政府在没有

将其提交公众投票的情况下进行竞标表示担忧。两个反对波士顿 2024 年的联盟,反对波士顿奥运会和反对波士顿 2024 年,在社交媒体上聚集了大量追随者 巴西 WhatsApp 号码列表 并呼吁公职人员举行听证会,让波士顿人表达他们对奥运会的担忧。 在一个仍在从“大挖掘”的负面影响中恢复过来的城市中,可以肯定地说波士顿 2024 年可能永远不会受到臭名昭著的脾气暴躁的居民的广泛欢迎,尤其是考虑到最近比赛的负面新闻(2012 年伦敦惨败,有人吗? ) 已经为纳税人支付了高昂的费用。 尽管一些记者将失败的申办称为“最高级别的尴尬”,但我们将尝试对其进行积极调整,看看可以从波士顿 2024 的失败中吸取哪些营销教训。

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社交媒体很重要 在赢得公众

对其事业的喜爱的竞争中,两个反对波士顿奥运会的联盟获得了金牌。波士顿 2024 的社交媒体策略在面对 Twitter 用户的批评时出奇地保持沉默,与此不同的是,两个持不同意见的团 传真线索 体都积极与他们的追随者互动。 当然,回复所有在推特上向你提出问题或负面评论的人并不总是最好的,但从长远来看,对这些问题采取某种立场可能有益于波士顿 2024 的形象。相反,他们对公众的沉默表现出冷漠和对波士顿人对举办奥运会的担忧的超然态度。 承认你的错误 如果早期有任何迹象表明波士顿 2024 年的情况并不顺利,那么沃尔什市长禁止公职人员批评该市申办的决定无疑是一个先兆。 作为市长,沃尔什总是要承受热情市民的大部分压力。

 

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